Fundamentos de la marca

El imagotipo y todo el sistema de signos que articulan la imagen gráfica de Esacan se refuerzan y complementan con la programación y todos los eventos y acciones de comunicación que realice.

Esacan es una empresa del sector de la educación, con un claro compromiso con la sociedad de las Canarias. Su estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir este compromiso que ha adquirido con la sociedad, con sus alumnos.

Con la intención de transmitir que es una empresa en constante actualización, ofreciendo siempre una formación profesional que se está continuamente adaptando a lo que el mercado requiere, dando como resultado un gran índice de éxito y satisfaccion, tanto de los alumnos, como de las empresas a las que van dirigidos.

Una buena estrategia de comunicación visual es fundamental en una empresa de formación como Esacan, más teniendo en cuenta el duro mercado insular, por lo que la diferenciación y sobre todo la transmisión de valores como contemporaneidad, profesionalidad y futuro, son transcendentales.

Valores y atributos

Esacan presenta una imagen corporativa que contiene todos los valores que se pretende expresar a través de la marca. Se articula alrededor de una larga serie de valores que deben ser tenidos en cuenta al diseñar su comunicación.

1 - Formación:

Esacan ofrece la mejor formación profesional que el alumno necesita para incorporarse al mercado, adaptando sus especialidades y mejorando continuamente.

2 - Profesionalidad:

Un equipo que está siempre actualizado y buscando la mejor formación para que el alumno encuentre el trabajo que desea.

3 - Compromiso:

Con el bienestar de los alumnos, con la sociedad canaria, manteniendo un compromiso solidario con diversas instituciones.

4 - Liderazgo:

Para potenciar las fortalezas existentes en la empresa y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio de la formación profesional.

5 - Proximidad:

Ofreciendo a los alumnos un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio, el amor por nuestro trabajo.

6 - Modernidad:

CPara ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

Los valores definen lo que se es. La personalidad el cómo se hace. Esacan es algo más que una empresa de formación, es un espacio de trabajo en el que crecen nuevas ideas, un ser vivo con personalidad fuerte, segura.

Signos de identificación

Este apartado está esencialmente dedicado a presentar y explicar el uso de los signos de identificaciones principales de la identidad gráfica de Esacan –versiones del logotipo, símbolo, colores, tipografías…–. El cumplimiento de las normas aquí definidas es indispensable para hacer de la imagen de la empresa una imagen estable y duradera en el tiempo. Los signos gráficos de la marca Esacan tienen una serie de peculiaridades que los hacen diferentes a los signos que se manejan habitualmente y que refuerzan significativamente sus valores y personalidad:

IMAGOTIPO

Para uso en comunicación administrativa o corporativa y en los casos en que se considere que la presencia de la empresa no está clara en su contexto o está debilitada por la presencia de muchas otras marcas –copatrocinios y colaboraciones–. Esta versión del imagotipo es prioritaria respecto a otras mostradas en la sección de Aplicaciones y recursos.

Versión descriptiva

Su uso es recomendable en comunicación administrativa o corporativa. Representa la esencia de la empresa. Se trata del LOGO PRINCIPAL


Versión simplificada y baja visibilidad

Para usos en contextos en los que no es necesario hacer referencia directa al nombre de la empresa, por conocerse o por ser evidente a través de otros elementos del recurso de comunicación. También en contextos en los que el tamaño no permite una lectura clara y directa del nombre de la empresa. Es en ese caso que se utilizan dos líneas debajo del logo. En los siguientes ejemplos se pueden apreciar dichas versiones.


Reducción máxima en pantalla

Despliegue del logo en diferentes tamaños, hasta el mínimo aconsejable y en sus dos versiones: Descriptiva y Simplificada.


SIGNOS ASOCIADOS

Esta sección del manual muestra los signos asociados a la marca. Elementos que acompañan al identificador y que se responsabilizan de la carga comunicativa de las aplicaciones. Esacan es una empresa del sector de la educación, pero también podría clasificarse como un lugar de producción y transmisión de conocimiento. En su naturaleza lleva implícitos la innovación y el compromiso social, por tanto, no podemos recomendar ser excesivamente normativos y la naturaleza de las aplicaciones así como el criterio del equipo de diseño deberá regir la toma de decisiones final.

  • Gamas cromáticas - Define el comportamiento del color para Esacan. Tenemos en consideración dos entornos de comportamiento diferenciados: el administrativo y el promocional.
  • Tipografías - Se han utilizado las tipografías Opensans y Questrial para el desarrollo del Logotipo.
  • En pantalla - El identificador de la empresa puede desplegar toda su potencia en soportes digitales.

→ Gamas cromáticas

En el ámbito puramente corporativo y administrativo, el identificador se reproducirá en color. Los colores elegidos son dos tonos de naranja y y dos tonos de gris.
El naranja por ser un color que expresa dinamismo, modernidad y futuro. Además de entroncar con la luz de la puesta de sol canaria. El gris nos enlaza con el tono del suelo volcanico canario, es la conexión geográfica.

→ Tipografías Esacan: Questrial Regular (tipografía corporativa de la imagen gráfica).

Se ha utilizado la tipografía Questrial para el desarrollo del Logotipo. Se trata de una tipografía libre san-serif (de palo seco o sin remates), con el ojo completamente redondo. Una tipografía muy equilibrada, que expresa los valores de profesionalidad con cercanía. Muy legible en cualquier tamaño.
Open sans: Se propone como tipografía secundaria a emplear en los membretes y cuerpos de texto de cartelería, cartas, etc. Es una tipografía de código abierto, de las más empleadas en el mundo online, por su gran variedad de formatos.

Questrial

→ Variación de tamaño y logo en pantalla

Para adaptar la visibilidad del logo a diferentes resoluciones se ha creado una versión reducida.

Usos correctos e incorrectos

Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, en color y a ser posible sobre fondo blanco. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a los distintos soportes en los que puede presentarse.

→ Proporciones del logo

Sirviéndose de una retícula esbozada en las siguientes imágenes, es posible apreciar y mantener las proporciones del logotipo para cualquier uso y aplicación. Esta retícula esbozada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción. Es necesario tener en cuenta lo que podemos llamar como "Margen de Seguridad", esto es, el "aire" que debe haber a partir de los extremos y bordes del logotipo dibujado. En la siguiente sección, sobre el uso del color, puede apreciarse este margen de seguridad.

→ Uso del color y el contraste

De forma general el identificador debe ir en los colores corporativos a en su defecto en blanco o negro para entornos cromáticos con los mismos colores que el logo madre. En composiciones destinadas a la impresión no puede ir acompañado de la forma de apoyo coloreada reservada para apariciones en pantalla. El contraste de colores entre el fondo y el propio logo ha de cuidarse especialmente. Siendo lo ideal utilizar colores opuestos, es posible también el uso de variaciones alpha de colores fuertes, de modo que sea el logo el objeto principal que atrae al ojo.

→ El texto descriptivo

Se desaconseja el uso del texto descriptivo de Esacan con la versión descriptiva del identificador.

Aplicaciones y Recursos

Esacan genera múltiples soportes de comunicación en los que debe aplicar su marca, la normalización del uso de sus signos gráficos nunca debe considerarse una limitación si no una oportunidad para aportar consistencia a la comunicación, pregnancia y estabilidad. En este apartado, se explican las normas y se facilitan los recursos para poder realizar, adaptar y producir estos soportes.

PAPELERÍA CORPORATIVA

→ Hoja de carta

Tamaño: 210x297 mm
Papel: Splendor Gel Extra White (de Fedrigoni) / 100 gr.
Impresión: 1 tinta (pantone 877 –Plata–) a dos caras

Representación del anverso de la hoja de carta con contenido.

→ Sobre americano

Tamaño: 220x110 mm
Papel: Splendor Gel Extra White (de Fedrigoni) / 115 gr.

Representación del sobre americano.

→ Sobre grande

Tamaño: 324x229 mm
Papel: Splendor Gel Extra White (de Fedrigoni) / 115 gr.

Representación del sobre grande.

→ Tarjeta genérica

Tamaño: 85x55 mm
Cartulina: Splendor Gel Extra White (de Fedrigoni) / 300 gr.

Representación de la tarjeta genérica, anverso y reverso.

→ Carpeta Esacan

Tamaño: 470x315 mm abierto / 235x315 mm cerrado
Cartulina: Splendor Gel Extra White (de Fedrigoni) / 300 gr.

Representación de la portada de la carpeta (abierta anverso y reverso).

Representación del interior de la carpeta con la solapa y una hoja en el interior.

→ Pegatina

Tamaño: 180x20 mm
Papel: adhesivo Adhoc Patty Matt (de Fedrigoni)
La pegatina se ha diseñado para identificar el remitente en todo tipo de envíos y paquetería.

Representación de la pegatina.

SOPORTES PROMOCIONALES

En esta sección se presentan las normas básicas que deberían regir la aplicación de los signos de identificación de Esacan para soportes promocionales. Estas pautas son un punto de partida para el diseño de estos soportes pero no deben traicionar la naturaleza viva y de espacio para la reflexión y la creación del centro. Por tanto cada comunicación deberá ser estable con las normas y reflexiva con su interpretación.

→ Principios del diseño

Se definen una serie de elementos y sus comportamientos para el diseño coherente y estable de los soportes promocionales de Esacan. Es importante regirse por estas pautas y ser lo suficientemente flexibles para adaptarse a las condiciones específicas de cada evento.

Tarjeta postal de tamaño solvente en papel de alto gramaje.

Tarjeta postal de tamaño solvente en papel de alto gramaje y con texto.

DOCUMENTACIÓN DIGITAL

→ Plantilla en word

Plantilla en formato Word descargable para la elaboración de cartas y otras comunicaciones imprimibles sobre A4. Contiene cabecera con logo e información corporativa

Representación de la carta.

→ Factura

Plantilla en formato Word descargable para la elaboración de facturas. Incluye Logos e información corporativa.

Representación de la factura.

Muestras

La naturaleza mutante y viva de Esacan puede encontrarse con casos excepcionales en los que se considere oportuno generar nuevos códigos o recursos. Este apartado debe recoger las aplicaciones que no encontrándose normalizadas si se consideran casos de éxito para la marca, ilustrando el funcionamiento de la marca fuera de los sistemas gráficos establecidos.

CAMISETA Y UNIFORME

Las camisetas y el uniforme (vestuario laboral) son elementos de interiorización de la imagen de marca así como de unidad y pertenencia. Las camisetas son también productos de bajo precio que pueden incorporarse en packs de bienvenida de ciertos cursos.

Camiseta en color corporativo

Camiseta en color corporativo.

Camiseta en color corporativo.

Camiseta en color negro

Camiseta en color negro.

Camiseta en color negro.

Camiseta en color blanco

Camiseta en color blanco.

Camiseta en color blanco.

Uniforme

Uniforme ejemplo 1.

Uniforme ejemplo 1.

FONDOS DE ESCRITORIO

Los salvapantallas con herramientas ideales para unificar el ambiente visual del área de trabajo en un escritorio. Sirven también como herramientas de interiorización de la imagen de marca entre los empleados o cualquier otra persona relacionada con el ámbito de trabajo en Esacan. Se aconseja que todos los ordenadores de la empresa integren fondos de escritorio de la marca. Se han incluido versiones sobre fondo negro y sobre fondo blanco, así como diferentes resoluciones para diferentes escenarios: 1920x1080, 1440x900, 1280x720 y 1024x768

Fondo escritorio genérico

Para las medidas más habituales de pantalla.

CARTELES PUBLICITARIOS

Los salvapantallas con herramientas ideales para unificar el ambiente visual del área de trabajo en un escritorio. Sirven también como herramientas de interiorización de la imagen de marca entre los empleados o cualquier otra persona relacionada con el ámbito de trabajo en Organaría Navarra. Se aconseja que todos los ordenadores de la empresa integren fondos de escritorio de la marca. Se han incluído versiones sobre fondo negro y sobre fondo blanco, así como diferentes resoluciones para diferentes escenarios: 1920x1080, 1440x900, 1280x720 y 1024x768

Cartel/Flyer Publicitario 1

Ejemplo con Servicios de Estética, tanto para Cartel como Flyer.

Cartel/Flyer Publicitario 2

Ejemplo con Servicios de Estética, tanto para Cartel como Flyer.

Cartel/Flyer Publicitario 3

Ejemplo con Curso de Quiromasaje, tanto para Cartel como Flyer.

REDES SOCIALES

Para Esacan se han configurado las principales redes sociales ligadas al sector o a sus productos. Desde una Fanpage corporativa hasta una cuenta Linkedin para presentar al Director Ejecutivo de la empresa. También se ha trabajado en una cuenta Pinterest y una Twitter, por considerarse imprescindibles para las comunicaciones sociales de la empresa y sus productos o logros.

→ Twitter

Implantación y configuración de Cuenta Twitter de la empresa.

Captura de la portada de la cuenta Twitter.

→ Facebook

Implantación y configuración de la FanPage de la empresa.

Captura de la Fanpage Esacan.

→ Linkedin

Implantación y configuración de la Cuenta Linkedin del Director Ejecutivo de la empresa.

Captura de la portada de la cuenta Linkedin.

REGALOS DE EMPRESA

Regalos publicitarios, regalos promocionales y regalo de empresa. Se aportan varias ideas relacionadas con la marca y su contexto. Se han utilizado regalos elegantes fabricados con materiales nobles (madera, metal, etc.). Teniendo en cuenta que el precio medio de un producto completo en Grupo Esacan es alto, se ha pensado que detalles de este tipo con los clientes ayudarán a fortalecer y reforzar el imaginario que rodea a la marca.

→ Bolígrafo

Un clásico. Se propone la implantación de la marca en el bolígrafo.

Representación del bolígrafo con color corporativo sobre papel reciclado.

→ Pen drive USB

Un dispositivo USB útil y fabricado en color corporativo con implantación de logotipo.

Representación del PEM clásico.

Representación del PEM clásico cerrado.

→ Libreta Eco

Una libreta corporativa para regalo a alumnos en pack de bienvenida de los cursos.

Representación de la libreta Eco.

Créditos

© Unicavida S.L.

El contenido de esta guía pertenece a la empresa Unicavida S.L., para usar cualquiera de los recursos contenidos en él, se deberá pedir autorización. Las fotos que aparecen en las creatividades de este manual no se usarán a nivel comercial. En caso de desacuerdo con su uso actual, no dude en contactar. La marca de Esacan, filial de Unicavida S.L. es un proyecto desarrollado por Pumpún Dixital.
Agradecimientos a Roberto de Bouzas por su inspiración y brillante labor.





































Este manual de Identidad Corporativa muestra las características y usos permitidos de la Marca Esacan. A través de una comunicación visual simple, pero exhaustiva, este manual permite a todo el personal de Esacan y a todos sus satélites contar con una herramienta básica de fácil lectura y acceso. Por tanto, este documento digital contiene:

  • Pautas de construcción de la marca
  • Usos de tipografías
  • Aplicaciones y recursos del logotipo

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento digital no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

OBJETIVOS

El presente manual tiene los siguientes objetivos:

  • Establecer las normas y directrices para la reproducción de la marca Esacan sobre soportes impresos o audiovisuales
  • Servir de guía para que diseñadores, agencias, proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca.

La observación rigurosa de estas normas contribuye a construir una identidad corporativa sólida y duradera, y ayuda en gran medida al desarrollo de una línea de comunicación gráfica homogénea.

TERMINOLOGÍA

Con el fin de lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

IMAGEN CORPORATIVA
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

IDENTIDAD VISUAL
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

LOGOTIPO O MARCA
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

SÍMBOLO O ANAGRAMA
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.