Este manual de Identidad Corporativa muestra las características y usos permitidos de la Marca Esacan. A través de una comunicación visual simple, pero exhaustiva, este manual permite a todo el personal de Esacan y a todos sus satélites contar con una herramienta básica de fácil lectura y acceso. Por tanto, este documento digital contiene:
- Pautas de construcción de la marca
- Usos de tipografías
- Aplicaciones y recursos del logotipo
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento digital no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
OBJETIVOS
El presente manual tiene los siguientes objetivos:
- Establecer las normas y directrices para la reproducción de la marca Esacan sobre soportes impresos o audiovisuales
- Servir de guía para que diseñadores, agencias, proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca.
La observación rigurosa de estas normas contribuye a construir una identidad corporativa sólida y duradera, y ayuda en gran medida al desarrollo de una línea de comunicación gráfica homogénea.
TERMINOLOGÍA
Con el fin de lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
IMAGEN CORPORATIVA
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
IDENTIDAD VISUAL
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
LOGOTIPO O MARCA
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
SÍMBOLO O ANAGRAMA
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.